Вниз на Провод

Когда Вы хотите выиграть и добиться новых клиентов с национальной гласностью - и не иметь огромного бюджета, чтобы распределить Ваше сообщение - поворачиваются к проводам новостей. Но сначала, убедитесь, что Вы рассказываете историю, которую это стоит печатать.

Лучшая гласность привлекает одну из горстки проверенных тем. У заслуживающих освещения в печати историй есть кое-что, что поражает Вас как читателя и делает Вас более заинтересованными чем "только факты." Думайте, как история Вашей компании могла бы работать как часть одного (или больше) следующих тем истории.

Дэвид против Голиафа

Вы были маленькими, разногласия против Вас были большими, но Вы взяли больших парней, и Вы победили! Все любят проигравшего, и если Вы можете играть эту карту, Вы могли бы вызвать больше внимания, чем Вы когда-либо думали возможные. Оранжевая Основанная на графстве компания, ProtectConnect (www. protectconnect. com), использует эту стратегию предать гласности ее buzzworthy изобретение - модульная система безопасности сначала электрические выходы и выключатели. Телеграфирующая промышленность устройства, которую они берут, во власти только горстки огромных корпораций, но внимания, которое они получают, поскольку запуск для их запатентованного продукта вызвал больше чем 1.5 миллиона $ в заказах - прежде, чем компания даже открывает свои двери для бизнеса.

Первый, самый быстрый, самый яркий

Если Вы действительно получили историю, это уникально - Вы являетесь первыми, или самыми большими, или самыми сильными, или самыми громкими - тогда у Вас есть certifiably заслуживающая освещения в печати история. RoseTel System Inc (www. rosetelsystem. com), находящийся в Лос-Анджелесе изготовитель первого вытекания в мире, видео в реальном времени, поставленное через простые старые телефонные линии, выиграла приземление с этим углом в январе 2003, когда их система помогла городу Сан-Диего поддержать наблюдение, безопасность и заказ во время Шара Высшего качества. История стала особенно существенной, потому что в день крупной дичи, Интернету, который будет нести другие формы видео, нанес вред глобальный вирус. RoseTel был в состоянии честно заявить, что их видео система коммуникации была первым и единственным в мире, который, возможно, выступил так допустимо и так хорошо в тот день - и в результате их история была поднята вокруг страны от одного простого проводного выпуска.

Тряпки к богатству

Истории о GWOG (Парень, Работающий Из Гаража), кто ударяет это богатый, все еще необычны. Стив Jobs Яблока может быть одним из лучших примеров истории тряпок к богатству, но есть бесчисленные примеры этого. Джек Daley, президент Группы Triarch, находящейся в Сан-Диего консалтинговой фирмы, которая работает с управляемыми технологией компаниями, чтобы систематизировать их подход к новшеству, восхищениям в рассказывании истории тряпок к богатству от его собственного опыта. Его клиент, компания, которая в конечном счете стала Сетевыми решениями (все еще самый большой регистратор для доменных имен в Интернете) был начат с наличного прогресса на кредитной карте и в конечном счете превратился в многомиллионного монстра. Теперь это - история.

Бесплатный совет

Помните кампанию объявления в 1970-ых, которая убеждала Вас послать запрос к главной нефтяной компании на свободные буклеты на авто обслуживании, безопасности и ремонте? (Намек: буклеты были желтыми, и эмблема является все еще красной. Взгляды немного как... морская ракушка). Школьники через Америку учились писать, что "деловые письма", тщательно печатая "Уважаемого господина" просят к той компании, и даже 30 лет спустя, люди помнят великодушие компании с теплым, нечетким чувством. Вы не можете разбить бесплатный совет для построения доверия.

Вы знал?

Вы можете утверждать все, что Вы хотите. Но числа делают это реальным. Исследование - реальное, составляющее собственность исследование, выполненное Вами, с числами, которые Вы имеете - может быть отличным способом получить внимание. San Diego-based Metabolife Inc только обернула годовую инициативу исследования, которая привела к упоминаниям и историям в нескольких национальных публикациях. Что они делали? Они получили числа, и они использовали их. Вы знали, что 47 процентов людей говорят, что все вне формы при их воссоединении средней школы? Metabolife сделал исследования, нашел числа, затем превратил статистику в большую возможность гласности.

провода

Как только у Вас есть заслуживающая освещения в печати история, как Вы выводите слово? Один выбор состоит в том, чтобы поразить агентства новостей новостей самостоятельно. Оба связь с общественностью, Newswire (www. prnewswire. com) и Деловой Newswire (www. businessnewswire. com) являются основанными на членстве услугами, которые требуют, чтобы Вы присоединились, чтобы распределить Ваши выпуски. Цены за выпуски могут расположиться от всего 125 $ для в масштабе штата распределение к 600 $ для национального, или несколько тысяч долларов для международного выпуска. За эту цену, которая является намного меньше чем стоимость пересылки, Ваш краткий выпуск пересечет страну или земной шар, проходящий перед глазами тысяч редакторов в десятках тысяч выходов СМИ.

Наконец, никакой эксперт по связям с общественностью никогда не говорил бы, что нет по крайней мере некоторого элемента шанса, вовлеченного в то, какие истории подняты и которые не делают. Лучше проявлять "водную каплю" подход. Каждый немного имеет значение, даже если Вы не можете видеть их для каждой капельки. Однако, через некоторое время, вода сотрет камень, и Ваша история может прорваться через беспорядок таким же образом.

Приписывание должно читать: