5 Шагов для того, чтобы Развить Маркетинговую Линию Признака для Вашего Продукта, Бизнеса, или Вебсайта
Маркетинговая линия признака - один или два описателя линии, которые часто прибывают после эмблемы продукта или названия компании. Это - одна из тех вещей, которая выглядит простой, но не является. Большие компании платят рекламным агентствам много денег, чтобы развить линии признака для их компаний и марок.
У многих компаний, однако, нет достаточно большого бюджета, чтобы нанять рекламное агентство. Если Вы принадлежите одной из этих маленьких фирм бюджета, не отчаиваться. С некоторым творческим потенциалом и постоянством, Вы можете развить свою собственную линию признака.
Сначала, решите то, что Вы хотите сообщить с Вашей линией признака.
Если Вы имеете утверждение расположения и/или уникальное суждение продажи, записываете их. Ваша линия признака должна укрепить их.
Задайте себе эти вопросы.
1), Кто Ваши клиенты?
2), Какие льготы Вы даете Вашим клиентам?
3), Какие чувства Вы хотите вызвать в Ваших клиентах?
4), Какое действие Вы пытаетесь произвести от yourcustomers?
5), Как Вы отличаетесь от своего соревнования?
Попытайтесь объяснить один или больше из них в Вашем признаке.
Секунда, подготовьтесь проводить коллективное обсуждение вариантов линии признака.
Соберите линии признака из других компаний и марок. Смотрите в других категориях помимо Вашего собственного и попытайтесь найти линии признака и от больших и от маленьких компаний.
Поскольку Вы находите линии признака, напишите им на учетных карточках или индивидуальных листках бумаги. Вы будете смешивать и соответствовать им и соединять их с несвязанными пунктами, как Вы проводите коллективное обсуждение.
Обратите внимание на используемые слова, как они соединены, и к какому из вышеупомянутых вопросов они обращаются. Делая это, Вы, более вероятно, придумаете уникальный угол для своей собственной линии признака.
ПРИМЕЧАНИЕ: Вы смотрите на линии признака других только, чтобы зажечь идеи. Не заниматься плагиатом. Вы должны придумать свою собственную, оригинальную линию признака.
Чтобы найти линии признака, озираться. Вы можете найти их где-нибудь есть рекламные объявления, упаковка, или эмблемы. Смотрите в буфетах, вокруг столов, в журналах, на коммерческих радиопередачах телевидения/радио, в рекламных объявлениях печати, и на Вебсайтах.
Чтобы начать Вас, вот, некоторые линии признака, которые я нашел только через несколько минут:
- hp - "изобретают"
- Мастер - "Делает что-нибудь возможным."
- Kenmore - "Тело как Иссушает."
- Hersheys. com - "самый сладкий участок на Сети."
- WebSiteMarketingPlan. com - "Продающий План и Содействующую Стратегию Сети."
- Маркетинг Лучших методов - "ведущий smallbusiness Сети маркетинг информационного бюллетеня."
- Nike - "Только делают это."
- TLC - "Неподготовленная Жизнь."
- Удивление телешоу Проекта - "Мы не только примерочные. Мы изменяем жизни."
- Schnucks (Среднезападный Бакалейщик) - "Мы облегчаем."
- Взрыв Ягоды Cheerios - "Естественно подслащивал целый grainoat хлебный злак с реальными ягодами."
- Altoids - "Любопытно сильные мяты."
- Название Stormers - "Компания и Развитие Фирменного знака."
Найдите, что линии признака Ваших конкурентов - смотрят на них и стремятся быть лучше и различными.
Соберитесь книги, чтобы помочь Вам придумать различные пути выразить подобные идеи. Мой фаворит - "Меню Слова." Другие вероятно, чтобы помочь являются "Словарем Дескрайбера" и "Синонимом Двадцать первого столетия и Искателем Антонима."
В-третьих, мозговой штурм.
Это работает лучше всего, если Вы можете получить маленькую группу вместе, но можете также быть сделанным соло. Настройте место с большим письмом места - сухое использование стирает правления, мольберты с большими бумажными клавиатурами, отмечает карты, и т. д.
Пройдите свои опоры. Ищите слова или понятия в книгах. Перестройте свои различные опоры, таким образом Вы можете смотреть на них по-разному. Запишите *everything*, который приходит на ум и все новые идеи каждые искры фразы. Они не должны иметь смысла. Вы хотите большое количество идей.
Четвертый
, объедините свой список.
После мозговой атаки, пройдите все свои идеи. Вытащите те немногие, Вы думаете, имеют лучший потенциал. Попытайтесь уменьшить более длинные до меньшего количества слов.
Пятый
, выберите одну лучшую линию признака.
Вас нужно оставить с коротким списком возможностей. Чтобы выбрать единственную лучшую линию признака, получите мнения других. Если у Вас есть некоторые планируемые фонды, работа с фирмой изучения рыночной конъюнктуры, чтобы проверить линии признака с Вашими клиентами.
Вы можете также провести неофициальное исследование. Настройте свободный обзор в SurveyMonkey. com и поощрите людей брать обзор. Если у Вас есть прямой контакт с клиентами, спросите их, что они думают. Дайте им стимул помочь Вам, такие как скидка или маленькая халява.
Когда Вы будете сделаны, у Вас будет линия признака, которая поможет Вашему бизнесу процветать.
Об Авторе
Copyright 2003, 2004 Bobette Kyle. Все права защищены.
