Почему Большинство Маркетинговых Видео не Работает

Время от времени я встречу кого-то, кто уполномочил маркетинговое видео, которое не работало на их компанию. Это - удручающее состояние дел, и это преодолимо.

За эти годы, мне дали много неудавшихся корпоративных видео коммуникаций, чтобы наблюдать и нашел, что они все страдают от один или больше следующих проблем.

1. Плохо письменный подлинник

Это должно было бы быть одной из самых общих проблем. Подлинник обеспечивает основу любому видео проекту, и это должно быть прекрасно. Это должно быть к сути, ясно и интересно.

Часто подлинники становятся письменными внутренний получающийся в многословных и очень детальных частях прозы, которые не переводят хорошо на экран. Весьма искренне, они являются скучными. К сожалению, симпатичные выстрелы и опытное редактирование не могут скрыть утомительный рассказ.

Хуже все еще, то, когда подлинник возвращается и дальше и содержание закончено в нелогичной последовательности. Это не приводит ни к какому зрителю, являющемуся способным быстро понять Ваши основные маркетинговые сообщения, если они могут понять это вообще.

Идеально, подлинник передает самые важные информации, что Ваш целевой рынок хочет знать и написан с целью в памяти.

2. Видео является слишком длинным

В этот день и возраст широкополосной сети высокой скорости и других экономящих время устройств, у очень немногих из нас есть промежутки внимания, которые могут обращаться с информацией в течение больше чем нескольких минут.

Любое видео более чем 10 минут предназначено, чтобы потерять зрителей после первых нескольких минут.

Все же, удивительно есть много маркетинговых видео сегодня, которые являются хорошо более чем 12 минутами в длине.

Лучшие маркетинговые видео коротки и сжаты. Все же, намного легче переполнить все в видео чем сделать короткий и краткий. В словах Blaise Pascal, "настоящее письмо - очень длинный, просто потому что у меня не было никакого досуга, чтобы сделать его короче".

3. Мама взгляда я нахожусь по телевидению" сценарий

В то время как некоторые из нас могут съежиться в мысли о камере, помещенной перед нами, есть много людей, которые смакуют возможность показать их лицо по телевидению.

Это может привести к корпоративным головам, гудящим на постоянно о том, насколько замечательный их компания (и что большую работу они делают). К сожалению, это не делает ничего иного, но успокаивает корпоративные эго и отклоняет зрителей.

Немного людей понимают, что говорящий с камерой в умоляюще манера - навык сам по себе. Имея президента, разглагольствующего, скучный корпоративный пух, смотря dumbstruck и неуклюжий перед камерой не делает хорошего видео, делают.

Однако, харизматический деловой лидер, который использует короткий, коротенький и толстый (и репетируемый) предложения, может добавить огромное воздействие и удар к маркетинговому видео.

4. Плохие ценности производства

Смотря Ваш корпоративный видеофильм, Ваших клиентов оставят с впечатлением от того, какой бизнес Вы и что ожидать, имея деловые отношения с Вами.

Быстрый путь подсознательно объяснить неправильное изображение Вашему зрителю состоит в том, чтобы иметь гранулированные картины, плохо созданные выстрелы и мокрое редактирование.

Хорошо продуманная и профессионально созданная телевизионная программа создаст положительное впечатление в умах Ваших перспектив. В конце концов, все мы смотрим телевизор, и мы привыкли к производству студийного качества, не шатким и несосредоточенным выстрелам тот 'дилетантский' крик.

Чтобы произвести программу телевидения хорошего качества, это должно быть сделано, используя опытного оператора A-сорта, камеру студийного качества и полностью обучаемого редактора

5. Потенциальные клиенты слишком разнообразны

Много маркетинговых видео часто пытаются получить так много сообщений к разнообразной аудитории.

Очень трудно произвести видео, которое является 'всеми вещами всем людям'. В конце концов, общаясь студентам начальной школы, покупателям на внешнем рынке и потребителям все в одном видео - чрезвычайно трудный подвиг, чтобы потянуть.

Исследование нашло, что реклама, которая предназначается для многих результатов сегментов рынка в более высокой прибыли чем реклама, которая продает рынку товаров широкого потребления.

Аналогично, маркетинг видео, которые предназначаются для маленькой аудитории, более успешен чем нацеленные на большую аудиторию. Часто мудро произвести несколько телевизионных программ для различных зрителей, вместо того, чтобы переполнить все Ваши сообщения в одно запутывающее видео.

6. Давайте делать видео, только потому что мы можем!

Это могло бы казаться неправдоподобным, но есть компании, которые предпринимают ввод в действие маркетингового видео, действительно не оценивая, если они нуждаются в том.

Это может произойти из-за многих причин, таких как израсходование доступных бюджетов, удовлетворяя корпоративные эго и служащих, создающих работу для себя.

Вы вероятно задаетесь вопросом, почему видео производитель коммуникации даже жаловался бы на эту ситуацию. Ответ прост.

Маркетинговое видео - эффективный инструмент, чтобы увеличить продажи в компании. Это является фактически болезненным и смущающим, чтобы смотреть видеофильм, который является бесстыдной тратой денег компании.

Плохо произведенные видео могли бы выровнять карманы некоторых видео производителей, но они делают немного, чтобы убедить будущих клиентов, что они стоят.

Если Вы находитесь на рынке для маркетингового видео, удостоверьтесь, что Вы следуете за этими простыми руководящими принципами, чтобы гарантировать, что Ваш проект имеет успех, а не предназначенный для мусорного ведра.

(c) Marie-Claire Ross 2004. Все права защищены.